Actividad 42. |
Publicidad
engañosa |
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En los anuncios publicitarios, los personajes actúan
situaciones muy placenteras o divertidas, a través
de las cuales recibimos una invitación para vivir
ciertas experiencias e imitar a las personas que consumen
alguna marca de bebida alcohólica o de cigarros. |
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Analiza la siguiente frase: |
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La
publicidad empieza por descubrir los problemas,
necesidades y deseos del comprador, para diseñar
un producto o servicio que cubra esas necesidades
y luego, dirigirlo a la audiencia deseada. De esta
forma, el producto se vende solo. |
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Hiroshi Takahashi, y otros.
Los medios masivos de comunicación y drogas,
revista Liberaddictus, Año 5, núm.
30, México, D.F., 1999, p.17. |
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¿Qué problemas, necesidades o deseos
crees que tienen las personas a las que les van a ofrecer
tabaco o alcohol? |
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Las industrias de bebidas alcohólicas y de tabaco
gastan grandes cantidades de dinero en vender sus productos. |
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Contratan personas especializadas,
para promover su venta y que estudian a qué
público deben dirigirse, qué cosas
les pueden resultar más atractivas, cuál
es el mejor horario para llegar al público
objetivo, qué físico deben tener los
actores o modelos y en qué situaciones o
lugares atractivos pueden estar. |
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Analiza los siguientes mensajes publicitarios
y escribe por qué son engañosos. |
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Imágenes
publicitarias |
Mensaje
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¿Por
qué son engañosos? |
Muestran a una
mujer hermosa fumando. |
Si fumas de esta
marca serás como ella. |
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Un hombre guapo
y exitoso tomando una bebida alcohólica,
con varias mujeres admirándolo. |
Si tomas esta bebida
tendrás lo que él tiene. |
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Muestran un grupo
de personas jóvenes, en sitios como playas
o restaurantes caros, que se divierten; en ocasiones
están como espectadores o practicando algún
deporte. |
Si bebes de esta
marca, disfrutarás lo que sea en compañía
de tus amigos.
Tú podrás ser parte de la diversión.
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Proponen que el
producto es mejor que otro.
Por ejemplo, que por ser light una cerveza o cigarro,
"hace menos daño". |
Si consumes este
producto no te haces tanto daño. |
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Muestran a alguien
rico y famoso fumando o tomando bebidas alcohólicas. |
Tú también
podrás ser rico y famoso si consumes esa
sustancia. |
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SEP, Prevención de
adicciones. Libro para el maestro. Secretaría
de Educación Pública, SEP, Subsecretaría
de Servicios Educativos para el Distrito Federal, México,
1998, p. 21. (Adaptación). |
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La mayoría de estos mensajes nos
tratan de vender una forma de vida
con costumbres y hábitos muy diferentes
a nuestra cultura y manera de vivir,
sólo para que consumamos determinado
producto.
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